林丹退役,冠军们的下一个赛场在哪里?

林丹退役,冠军们的下一个赛场在哪里?
“除非经由记忆,人不能抵达纵深。”于近日宣布退役的林丹承载着无数国人关于羽毛球的记忆。这位羽坛明星,历经年少成名、伤病困扰、出轨实锤、创立品牌……在他的记忆纵深里,有问鼎冠军的荣耀,有商业转型的思考。伴随着林丹的退役,这个由林丹、李宗伟、陶菲克和盖德携手打造的“四大天王时代”彻底落下了帷幕,但与此同时,或许,另一片商业的战场也为林丹搭好了舞台。 林丹的正反面 事实上,伴随着林丹一路走来的除去日渐成熟的球技还有其作为体育明星的商业价值。 作为体育圈代言广告的“劳模”,林丹所代言的广告涵盖了“吃喝玩乐”众多领域。据不完全统计,自2007年到2015年,其代言了东风雪铁龙、李宁、吉列Gillette、金龙鱼、Intel英特尔、壳牌、万宝龙等12大品牌。 其中,2013年和尤尼克斯的代言最为引人注目。彼时林丹状态火热,先是在2012年伦敦奥运会成功卫冕,又于次年获得羽毛球世锦赛冠军。面对正值当打之年的林丹,尤尼克斯开出了10年1个亿的代言费,要求林丹在所有公开场合使用旗下产品。但彼时,国羽的赞助品牌是李宁,双方本质上有所冲突。 但在主教练李永波等人的多方游说下,在2015年,林丹以个人名义与尤尼克斯签约,成为国羽历史上第一个单签赞助商的运动员。同年,林丹以2750万的年收入位列福布斯排行榜第72位,成为该年度唯一一名上榜的现役运动员。 除此之外,林丹还频繁参加各项综艺活动,且都获得了观众的认可。原本事业爱情双丰收的林丹却在2016年出现了滑铁卢——于妻子谢杏芳孕期出轨。一石激起千层浪,人设崩塌带来最直接的后果就是商演叫停,代言取消。 其中,日产天籁的代言被紧急按下了暂停键,早先准备好的宣传物料被连夜撤换掉,次日的发布会上也没有了关于林丹的元素。针对“出轨门”万宝龙也迅速做出了反应,将原本在日程之内的代言进行了“冷处理”。 受此影响,其投资的高端男士内裤品牌Intimate by LIN DAN也惨遭夭折。据悉,该品牌酝酿了一年时间,于2015年9月在成都开设首家旗舰店,高昂的售价和林丹亲自代言让其吸睛无数。 据估算,彼时线上线下的年销售额已逾千万。但伴随着出轨门,林丹风评变差,该品牌也开始遇冷,到2017年,线上店铺关闭,线下实体门店也再难以为继。业内人士估算,林丹为自己的风流债至少要承担上千万的损失。 此役,林丹元气大伤,无论是在球坛上还是在商业上,都难再看到往日的雄风。然而,在2017年获得全运会男单冠军后,林丹得到了CCTV体坛风云人物年度最佳男运动员的提名,虽然最终落选,但这也激起了他“再战三年”的欲望。 同年,他成为“杜芬”母婴品牌的首席创意官,该品牌也是其妻子谢杏芳在商业领域的首次尝试,而林丹的站台无异于向人们宣布夫妻重修于好,准备齐心协力,再创辉煌。 同年,林丹参加了综艺《蒙面唱将》和《吐槽大会》,而细数这两档节目,一档是湖南卫视的收视标杆,一档则是腾讯的爆款产品,后期节目反馈也证明了“超级丹”的IP还是存在引流的价值与意义。 常言道,廉颇老矣尚能饭否,自2017年勇夺全运会冠军后,林丹的竞技状态每况愈下,一方面是后生可畏,一方面则是岁月不饶人。 与此同时,其商业价值恐大不如前,直到今年5月与妻子谢杏芳成为诺贝尔瓷砖的家庭体验官,这也是林丹官宣退役前的最后一项大动作。 事实上,在频繁代言的同时,超级丹也在进行着自己的商业布局。早在2013年,林丹就成立了自己的体育策划工作室。企查查显示该公司注册资金为100万,且目前仍在存续状态。 除此之外,在2016年,其妻谢杏芳分别成立了两家注册资金为500万和1000万的投资公司,林丹都同时持股并担任监事一职。 同年,林丹又入股了万国城国际商贸有限公司,后又以自己的名字注册成立了林丹国际体育管理有限公司。 而值得注意的是,2016是奥运年,前述三家公司均在三月向林丹抛出了橄榄枝,此时,关于奥运的宣传铺天盖地般袭来,人们对林丹实现奥运三连冠充满了期待。 而赛后,尽管半决赛负于李宗伟,决赛又不敌阿塞尔森,但林丹作为一代人心中的国羽代名词始终在人们脑海。 运动员的上下半场 值得注意的是,不止是林丹,一众运动员退役后的生活都被时光所忘记。当潮水退去,他们失去了世界冠军的光环,其日后的生活该何去何从,都引人深思。 一方面,有林丹这样正值巅峰频繁接广告代言,并进行自己的商业布局的;另一方面也有继续从事相关专业,并为体育事业奉献终身的;还有混吃等死,最后只能靠街头卖艺甚至做一些偷鸡摸狗所为人不齿的勾当的。 事实上,当我们再次审视这些体育明星退役后的发展,可谓喜忧参半。 与林丹相似,一个人代表了一个国家的还有姚明,他也是转型最成功的运动员之一。公开数据,大姚在NBA效力的8年拿到了9300万美金的薪水,这笔巨款也是其日后投资各领域的资金保障。 事实上,早在2007年,姚明就通过购买股权历经公司股份改革和上市,获利6100万元。而在2017年,风语筑的涨停也帮助姚明赚了个盆满钵满。事实上,姚明在商界的版图远不止这些,其本人及妻子叶莉直接或间接持股的公司多达20余家,其中近半数公司的注册资金超过1000万元,这其中还不乏“中篮联”这样拥有顶级IP的企业以及“唱吧”这种市值过亿的行业独角兽。 除此之外,姚明还成立了姚基金,也逐步涉足公益领域,那句“没有买卖,就没有伤害”的宣传标语真正做到了家喻户晓耳熟能详。 其实,不止是林丹、姚明,众多体育明星都开始向偶像化、商业化发展。 但令人玩味的是,这其中尤以刚刚取得好成绩和在退役边缘上的运动员为甚。对运动员而言,成绩是必需品,只有拥有夺冠的高光时刻才可以获得更多的曝光,才有可能将聚光灯下的流量变现。 而在退役边缘的运动员,则要想尽一切办法发挥自己运动员光环的“余热”,用“运动员”这个好IP做好最后的运营和转型,这与商业娱乐的逻辑不谋而合——流量为王。而另一个有意思的细节则是,想要破圈的运动员,必须有自己的标签,除去健硕的身材,姣好的面容,特立独行的性格也是其跨界成败与否的关键。 例如在抖音表演“龙吸水”的国家男子跳高队队员张国伟,就凭借其夸张搞笑的形象吸粉无数。 资料显示,对于顶级运动员,其奖金在总收入中的占比非常之小,大部分还是来源于商业代言。类比国外运动员,C罗解锁了“INS”2亿粉丝的新成就,这意味着他每一张INS图片都可以获得近百万美金的收入。 除此之外,C罗还成立了自己的品牌CR7,该品牌也能为其每年带来不菲的收益。而将视角放大,又会思考一个半新不旧的问题——“乔丹”二字值多少钱?账面上的合同是耐克斥巨资与乔老爷子签约了一份终身合同,其中包括一笔天价的签约费以及每一双AJ的鞋子予以乔丹5%的分成,但实际数据究竟如何,我们不得而知。 不难看出,对于像乔丹这样的世界级运动员,自带流量,即使退役了,也可以确保下半生锦衣玉食。这种顶级公司和顶级明星的强强联合,成为一个闭环,亦是体育圈内的一个良性循环,即:品牌签约了头部运动员;运动员有了经济保障。 事实上,长期高负荷的训练,导致大量运动员承担着远超于常人的压力,而较为封闭的圈层又使其与社会几近脱节。 常言道,一将功成万骨枯,加之竞技体育本身的残酷性,注定了只有金字塔顶端的人才可以享受到顶层的流量,而逐利的资本自然也会只关注到头部的运动员。“成绩优则演”或是不少运动员退役后的选择,这其中以女明星居多,例如曾是国家花样游泳运动员的陶虹。 除此之外,“成绩强则商”的也不在少数,诸如前述提到的林丹、姚明等人。但这些,这是耳熟能详的头部运动员和老百姓喜闻乐见的运动项目,而反观相对小众的运动项目,即便强如柯洁,也吐槽过:自己还要还房贷。 至于未能获得较好成绩的选手,或许也仅仅只能做到衣食无忧。由此可见,我国虽已成功举办过奥运会,但要完成从体育大国到体育强国的转变,道阻且难。 一方面需要运动员较高的竞技水平为自己引流续命,一方面也需要更加健康成熟的体系建设为其兜底担保,更重要的是选手本身如何找准定位,完成自己的转型。 诚如是,林丹已退役。我们将林丹二字分开来看,双木为林,愿他一木是家庭,一木为事业;丹有事业之意,愿他再扬风帆,乘风破浪。